2026.08.20
キャラクターグッズはこう作ります：キャラクターIPグッズの製作事例
画像出典：MARPPLE SHOP
キャラクターIPグッズは
一般的なグッズと何が違うのか？
キャラクターIPグッズは、単にロゴを載せて作るグッズとはまったく違う考え方の企画が必要です。
原作キャラクターの見た目と色合いをそのまま守らなければならないからです。
原作キャラクターの見た目と色合いをそのまま守らなければならないからです。
ブランドグッズを作るときは、ロゴの大きさや配置、色の組み合わせをご担当者がある程度自由に調整できます。予算や素材の状況に合わせて色を少し変えたり位置を動かしたりする程度は、ブランドガイドの中でいくらでも可能です。一方キャラクターIPグッズは、その余地がはるかに狭くなります。キャラクターの顔の比率、目・鼻・口の位置、指定カラーコードまで、権利元が定めた基準を外れてはいけない場合が多くあります。この違いをはじめに理解していないと、デザイン案の段階から承認が差し戻され続ける事態が起こります。ご担当者の立場では日程が遅れ、製作側の立場ではサンプル費用が増え続ける構造です。下の表で2つの製作方法の違いを先に整理してみました。
区分 | 一般的なグッズ製作 | キャラクターIPグッズ製作 |
|---|---|---|
デザインの自由度 | ブランドガイドの中で調整できる | 権利元が指定した範囲の中でのみ調整 |
承認の主体 | 発注するブランドが自ら決定 | 権利元の承認手続きが必須 |
色の基準 | 担当者の判断で調整できる | キャラクターごとの指定カラーコードを遵守 |
リスク | ブランドイメージを損なう程度 | 著作権違反、契約違反のおそれ |
権利元の明確な基準を守りながら、消費者の目を引くような新鮮なグッズはどう製作できるのでしょうか。キャラクターIPグッズを作るとき、実際にどの部分を押さえるべきかを順に解いていきます。
▶MARPPLE SHOPと一緒に作った多彩なオフラインポップアップストアを見る
画像出典：MARPPLE SHOP
キャラクターの色合いをグッズに
生かすにはどうすればよいのか？
同じキャラクターでも、素材によって色合いがまったく違って見えることがあります。
生地へのプリントとグッズ表面へのプリントでは、色の出方そのものが違います。
生地へのプリントとグッズ表面へのプリントでは、色の出方そのものが違います。
ロゴをひとつ入れるだけでも素材ごとに方式が違います。選び方を間違えると、成果物が期待とまったく違うものになります。Tシャツのような生地類はシルク印刷や昇華転写の方式を主に使いますが、この過程で彩度がやや下がったり、色が元より薄く出たりすることがあります。キャラクターのシグネチャーカラーが少し違うだけで、ファンはすぐ気づきます。そのため生地のグッズは、必ず実物サンプルで色を先に確認する工程が必要です。
スマートフォンケースのような硬い表面には主にUVプリントを使います。この方式は元のカラーコードにはるかに近く表現できるため、キャラクターならではの鮮明な色合いをそのまま生かすのに有利です。ステッカーや文房具は小ロット多品種の製作が多いぶん、デジタル印刷を活用することが多くあります。素材ごとの特徴を表に整理すると、次のようになります。
スマートフォンケースのような硬い表面には主にUVプリントを使います。この方式は元のカラーコードにはるかに近く表現できるため、キャラクターならではの鮮明な色合いをそのまま生かすのに有利です。ステッカーや文房具は小ロット多品種の製作が多いぶん、デジタル印刷を活用することが多くあります。素材ごとの特徴を表に整理すると、次のようになります。
素材 | 代表的なプリント方式 | 色の再現の特徴 |
|---|---|---|
生地 | シルク印刷、昇華転写 | 彩度がやや下がることがあるため事前のサンプル確認が必要 |
ハードケース | UVプリント | 元のカラーコードに近く表現できる |
ステッカー、文房具 | デジタル印刷 | 小ロット多品種の製作に適している |
結局のところ、素材を先に決めてプリント方式を合わせるのではなく、キャラクターのどの要素を最も生かしたいかを先に決めてから素材を選ぶ順序のほうが安全です。
画像出典：MARPPLE SHOP
IPグッズの製作数量は
どう決めるべきか？
IPグッズはライセンス契約に販売期間や処分の方法が定められている場合が多いため、
在庫が残っても自由に処理できません。
在庫が残っても自由に処理できません。
イベントが終わった翌日、残ったグッズをどこに保管するかをあらかじめ考えておくご担当者は多くありません。しかしこの部分が、あとになって予算の無駄につながるケースはかなり多くあります。一般的なグッズは在庫が残れば割引販売に回したり、ほかのイベントのノベルティとして活用したりといった形で自由にさばけます。キャラクターIPグッズは話が違います。ライセンス契約によって販売期間が終わった在庫の処分方法があらかじめ定められている場合があり、追加生産が必要なときにも権利元の再承認を受け直さなければならない場合があります。
ポップアップストアのように短い期間だけ運営されるプロジェクトであればこそ、初期の数量算定がより重要になります。多く作りすぎれば契約上の処分が難しい在庫が残り、少なく作りすぎればファンダムの購買需要を取りこぼすことになります
ポップアップストアのように短い期間だけ運営されるプロジェクトであればこそ、初期の数量算定がより重要になります。多く作りすぎれば契約上の処分が難しい在庫が残り、少なく作りすぎればファンダムの購買需要を取りこぼすことになります
区分 | 一般的なグッズ | キャラクターIPグッズ |
|---|---|---|
在庫をさばく方法 | 自由に割引販売できる | 契約によって処分方法が制限されることがある |
追加生産 | すぐに再生産できる | 権利元の再承認が必要になることがある |
販売期間 | ブランドが自由に決定 | ライセンス契約の期間に従う |
画像出典：MARPPLE SHOP
セサミストリートのポップアップストアには
どんなグッズが合うでしょうか？
セサミストリートのポップアップストアは、半世紀を超えて続いてきたグローバルIPであるぶん、
キャラクターをコンセプトに合わせて再解釈しながらも、原作キャラクターの雰囲気を損なわないことが重要です。
キャラクターをコンセプトに合わせて再解釈しながらも、原作キャラクターの雰囲気を損なわないことが重要です。
セサミストリートは、複数の国で同時にライセンスグッズが出るキャラクターでもあります。それだけに、韓国国内のポップアップで作るグッズもグローバル基準から外れてはならないという前提が置かれています。色のひとつ、キャラクターの比率のひとつまで、すでに長いあいだ固まってきた基準があるため、担当者が勝手に解釈して変えられる部分は少なくなります。
こうしたキャラクターであればこそ、世代を越えて見分けられるファン層が広いという点も考える必要があります。親の世代と子どもの世代がともに知るキャラクターなので、グッズのひとつに原作と違うディテールが見えれば、その違いを指摘する人がかえって多くなります。そのためセサミストリートのような歴史あるグローバルIPを扱うときは、新しい表現を加える感覚よりも、定められた基準を取りこぼさず最後まで守り切る粘り強さのほうが、より重要に働きます。
こうしたキャラクターであればこそ、世代を越えて見分けられるファン層が広いという点も考える必要があります。親の世代と子どもの世代がともに知るキャラクターなので、グッズのひとつに原作と違うディテールが見えれば、その違いを指摘する人がかえって多くなります。そのためセサミストリートのような歴史あるグローバルIPを扱うときは、新しい表現を加える感覚よりも、定められた基準を取りこぼさず最後まで守り切る粘り強さのほうが、より重要に働きます。
画像出典：MARPPLE SHOP
スキドキはどんなグッズを
作ったのでしょうか？
シーズン限定のコンセプトは、バーチャル系ファンダムの購買心理を刺激する確実な仕掛けです。
MARPPLE SHOPのウィンターフェスタのポップアップストアが、その実践事例です。
MARPPLE SHOPのウィンターフェスタのポップアップストアが、その実践事例です。
スキドキのポップアップストアは、キャラクター自体の世界観と情感を前面に押し出した構成でした。Tシャツやスマートフォンケースのように日常ですぐ使えるアイテムを中心に、キャラクターの色合いと表情を生かしたラインアップを披露しました。自社IPであるぶん、キャラクターのルックとムードを新製品ごとに新しく広げられる点が特徴です。
自社のキャラクターIPには、世界観をしなやかに広げられるという利点があります。ただしそのぶん、キャラクターのアイデンティティを守る基準をブランド内部で自ら立てて守らなければならないという負担も併せてついてきます。スキドキのようにファンダムがキャラクターの表情と色合いを細かく覚えている場合、シーズンごとに新しいルックを見せながらも元のアイデンティティを失わない均衡が重要でした。
自社のキャラクターIPには、世界観をしなやかに広げられるという利点があります。ただしそのぶん、キャラクターのアイデンティティを守る基準をブランド内部で自ら立てて守らなければならないという負担も併せてついてきます。スキドキのようにファンダムがキャラクターの表情と色合いを細かく覚えている場合、シーズンごとに新しいルックを見せながらも元のアイデンティティを失わない均衡が重要でした。
画像出典：MARPPLE SHOP
キャラクターIPグッズの製作前に
必ず押さえるべきことは何か？
キャラクターIPグッズはデザイン作業より準備の段階が長いため、
品目の選定、素材の選択、数量の算定まで順に押さえる必要があります。
品目の選定、素材の選択、数量の算定まで順に押さえる必要があります。
スキドキとセサミストリートのポップアップストアの事例から分かるように、キャラクターIPグッズの製作は、デザイン案を組むずっと前から準備が始まります。
権利元のガイドラインを確認する手続き、素材ごとにキャラクターの色合いを再現する方法、ポップアップストアの特性に合うラインアップの構成、そして契約条件を反映した数量の算定まで、この4つが互いに噛み合っています。どの一段階でも飛ばせば、残りの段階で問題が表に出てくる構造です。
権利元のガイドラインを確認する手続き、素材ごとにキャラクターの色合いを再現する方法、ポップアップストアの特性に合うラインアップの構成、そして契約条件を反映した数量の算定まで、この4つが互いに噛み合っています。どの一段階でも飛ばせば、残りの段階で問題が表に出てくる構造です。
最終点検チェックリスト
※ キャラクターのアイデンティティとイメージに合う品目で企画したか
※ 素材ごとのプリント方式と色の再現テストを行ったか
※ ポップアップストアの特性に合わせてグッズのラインアップを構成したか
※ 在庫の処分方法まで考えて数量を算定したか
※ キャラクターのアイデンティティとイメージに合う品目で企画したか
※ 素材ごとのプリント方式と色の再現テストを行ったか
※ ポップアップストアの特性に合わせてグッズのラインアップを構成したか
※ 在庫の処分方法まで考えて数量を算定したか
画像出典：MARPPLE SHOP
よくあるご質問 FAQ
キャラクターごとの指定カラーコード、使用できる表情やポーズ、商品化できるカテゴリーが定められている場合が多いからです。これに加えて、素材ごとにその色が実際にどう再現されるかをサンプルで確認する工程まで通すことで、キャラクターのアイデンティティを生かした成果物ができあがります。
キーホルダー、ステッカー、バッジ、文房具のように気軽に購入できるアイテムが代表的です。これにスマートフォンケースのように実用性のあるアイテムが加わると、購入転換がいっそう高まる傾向があります。
色合いや表情が少し不自然なだけでもすぐ気づくことが多くあります。その次には、現地でしか購入できない限定版かどうか、そしてグッズ自体の仕上げの品質を重視する傾向があります。
デザイン案の承認、カラーサンプルの確認、最終承認まで通してから量産に入れるためです。正確な期間はキャラクター、商品カテゴリー、権利元の承認手続きによって変わるため、プロジェクトの初期に製作側と一緒に日程表を具体的に組んでみることをおすすめします。
基本の形は決まった生産ラインを活用し、キャラクターデザインだけを新しくまとわせる方式なので、開発の期間と費用を抑えられます。アパレルやリビンググッズも、基本の形を保ったままプリントや刺繍だけを変える方式でよく活用されます。
画像出典：MARPPLE SHOP
キャラクターグッズの製作は、
MANSANGSAと一緒だと何が変わるのか？
キャラクターIPグッズは、権利元との協業の経験が積まれたところから始めるのが安全です。
MANSANGSAは、さまざまなIPグッズを製作した経験で、キャラクターIPに最もよく合うグッズを製作できるようお手伝いします。
MANSANGSAは、さまざまなIPグッズを製作した経験で、キャラクターIPに最もよく合うグッズを製作できるようお手伝いします。
ライセンスの手続きを確認することから素材ごとのサンプリング、ポップアップストアの運営まで、ひとつのプロジェクトの中で順に押さえていくと、ご担当者お一人で抱えるには仕事がかなり多くなります。MANSANGSAはこの過程を複数のIPプロジェクトで繰り返してきたぶん、どの段階で何を先に確認すべきかについての経験が積まれています。
製作が不安な方は、専門MDによる1:1のオーダーメイドコンサルティングをご利用ください。
企業の予算と製作目的を分析し、最も最適化されたグッズのキュレーションと製作ソリューションをご提案します。複雑に感じられるグッズ製作を、デザインから生産、品質検品、納品までMANSANGSAのワンストップサービスで。ご担当者の負担を軽くしながら、仕上がりは最大限に高めましょう。
製作が不安な方は、専門MDによる1:1のオーダーメイドコンサルティングをご利用ください。
企業の予算と製作目的を分析し、最も最適化されたグッズのキュレーションと製作ソリューションをご提案します。複雑に感じられるグッズ製作を、デザインから生産、品質検品、納品までMANSANGSAのワンストップサービスで。ご担当者の負担を軽くしながら、仕上がりは最大限に高めましょう。
ステップ | 特徴 | 納期の目安 |
|---|---|---|
1. お問い合わせ受付 | ホームページのフォームまたはお電話 | 即時 |
2. 見積りの送付 | 専任MDの担当決定後に見積書を送付 | 平均1営業日 |
3. サンプル確認 | 色・素材・印刷品質の検品 | 約1週間 |
4. 数量および確定 | デザイン・仕様の最終確認 | 3〜5日 |
5. 本生産 | 確定数量の生産を進行 | 3〜4週間 |
6. 納品 | 検品後、指定の住所へ発送 | 配送1〜2日 |
IPグッズ
キャラクター
キャラクターグッズ
IPグッズ商品
グッズ製作
販売用商品
キーホルダー
イベント用グッズ
ポップアップストア
オフライングッズ